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每年新建的文旅小鎮層出不窮,也不斷有景區走向消亡。下面是一些景區的死亡名單及分析。
1. 常州楊橋古鎮
位于江蘇省常州市的楊橋古鎮,地處太湖、西太湖、宜興的中心地帶,距今已經有1000多年的歷史。隨著古鎮越來越受追捧,許多地方紛紛效仿,這也導致不少古鎮都是一個模子刻出來的一樣。
失敗原因:古鎮開發的戰略定位有錯,缺少商貿人流以及與老街文化有關的產業集支撐,沒有強大的宣傳廣告的支撐引流和營銷團隊的打包引流。
政府扶持的古鎮,保存了大部分古鎮的原始風貌,但原住民的遷出一定程度上還是損壞了古鎮的文化與習俗,其次,太原始的古鎮雖然古色古香,但是沒有一定的商業產業和推廣,缺少了人氣。
2. 常德德國小鎮
德國小鎮位于穿紫河畔,南接七里橋及丹陽路,北臨柳葉大道,整個街區呈細長型。德國小鎮總經營面積約2.8萬平方米。
環境很好,只是平時沒什么游客。網友點評目前德國小鎮就是幾家賣咖啡、披薩、服裝、酒吧店子,沒什么特色。
失敗原因:交通壓力大,小鎮設施配套不完善,建筑風格和文化主題單一,經營管理混亂,商品、飲食以及文化底蘊缺少大眾化,沒有吸引力。
項目定位存在問題,小鎮主打異域風情,卻沒有很好的利用歐洲深厚的文化底蘊,在引進德國的市場同時也要配合中國國消費者的需求,后期運營管理模式混亂,導致外來小商小販大量涌入,破壞產業鏈接。
3. 模客小鎮
余姚的模客小鎮曾入圍浙江省第二批特色小鎮,余姚不僅是文獻名邦,楊梅甲天下,現代工業下的模具五金、塑料電器也是在全國響當當的!在天時地利人和的環境下余姚國際模具城的啟動了,當初可謂是轟轟烈烈。
當地街道,市政府、寧波市政府,乃至省政府也是相當關切的。工地去了一趟又一趟,售樓部墻上放滿領導人的照片,省重點工程項目的廣告滿天飛。就是這么好的一個項目居然已經停工一年了,工地雜草叢生,真讓人唏噓不已!失敗原因:政府的承諾沒有兌現,資金斷裂被迫停工,由于開發商在小鎮創建之前,與模客小鎮概念進行了捆綁,造成小鎮部分在談的企業、客商暫緩到小鎮投資。另外,模具行業專業化強,投資成本高,企業投資很謹慎。
在政府扶持下,特色小鎮成為經濟建設熱潮,大批量的特色小鎮興起,各地急于出政績,模仿復制,導致題材單一,主題不明確,沒有創意,對于消費者來說,視覺疲勞,沒有吸引力,容易導致小鎮的發展走下坡路。
每年新建的文旅小鎮層出不窮,也不斷有景區走向消亡。下面是一些景區的死亡名單及分析。
1. 常州楊橋古鎮
位于江蘇省常州市的楊橋古鎮,地處太湖、西太湖、宜興的中心地帶,距今已經有1000多年的歷史。隨著古鎮越來越受追捧,許多地方紛紛效仿,這也導致不少古鎮都是一個模子刻出來的一樣。
失敗原因:古鎮開發的戰略定位有錯,缺少商貿人流以及與老街文化有關的產業集支撐,沒有強大的宣傳廣告的支撐引流和營銷團隊的打包引流。
政府扶持的古鎮,保存了大部分古鎮的原始風貌,但原住民的遷出一定程度上還是損壞了古鎮的文化與習俗,其次,太原始的古鎮雖然古色古香,但是沒有一定的商業產業和推廣,缺少了人氣。
2. 常德德國小鎮
德國小鎮位于穿紫河畔,南接七里橋及丹陽路,北臨柳葉大道,整個街區呈細長型。德國小鎮總經營面積約2.8萬平方米。
環境很好,只是平時沒什么游客。網友點評目前德國小鎮就是幾家賣咖啡、披薩、服裝、酒吧店子,沒什么特色。
失敗原因:交通壓力大,小鎮設施配套不完善,建筑風格和文化主題單一,經營管理混亂,商品、飲食以及文化底蘊缺少大眾化,沒有吸引力。
項目定位存在問題,小鎮主打異域風情,卻沒有很好的利用歐洲深厚的文化底蘊,在引進德國的市場同時也要配合中國國消費者的需求,后期運營管理模式混亂,導致外來小商小販大量涌入,破壞產業鏈接。
3. 模客小鎮
余姚的模客小鎮曾入圍浙江省第二批特色小鎮,余姚不僅是文獻名邦,楊梅甲天下,現代工業下的模具五金、塑料電器也是在全國響當當的!在天時地利人和的環境下余姚國際模具城的啟動了,當初可謂是轟轟烈烈。
當地街道,市政府、寧波市政府,乃至省政府也是相當關切的。工地去了一趟又一趟,售樓部墻上放滿領導人的照片,省重點工程項目的廣告滿天飛。就是這么好的一個項目居然已經停工一年了,工地雜草叢生,真讓人唏噓不已!失敗原因:政府的承諾沒有兌現,資金斷裂被迫停工,由于開發商在小鎮創建之前,與模客小鎮概念進行了捆綁,造成小鎮部分在談的企業、客商暫緩到小鎮投資。另外,模具行業專業化強,投資成本高,企業投資很謹慎。
在政府扶持下,特色小鎮成為經濟建設熱潮,大批量的特色小鎮興起,各地急于出政績,模仿復制,導致題材單一,主題不明確,沒有創意,對于消費者來說,視覺疲勞,沒有吸引力,容易導致小鎮的發展走下坡路。