中國旅游研究院院長戴斌解讀國慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游市場數(shù)據(jù)
10月9日，文化和旅游部發(fā)布2020年國慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游市場數(shù)據(jù)和相關(guān)信息。中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）院長戴斌在京接受了媒體采訪，就旅游消費、市場景氣、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化和旅游融合發(fā)展、全年旅游經(jīng)濟形勢等主題，回應(yīng)了旅游業(yè)界的共同關(guān)注。
【文化和旅游部昨日發(fā)布國慶節(jié)、中秋節(jié)假期八天的旅游市場數(shù)據(jù)，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。您如何評價這組數(shù)據(jù)？】
戴斌：無論是與去年國慶節(jié)假期旅游接待人次和旅游收入按可比口徑的同比，還是與勞動節(jié)、端午節(jié)假期恢復程度的環(huán)比，我們都可以從官方數(shù)據(jù)得出結(jié)論：依托國內(nèi)超級大市場，我國旅游經(jīng)濟已經(jīng)進入疫情防控常態(tài)情境下全面復工復產(chǎn)復業(yè)新階段，旅游消費信心全面恢復，旅游發(fā)展?jié)摿θ驷尫?/strong>。2020年國慶節(jié)、中秋節(jié)八天，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。與端午節(jié)假期相比，恢復進度分別提高了28個和39個百分點。人均每次旅游消費也有明顯增加，旅游經(jīng)濟穩(wěn)中向好的基本面進一步穩(wěn)固，全年旅游發(fā)展預期有望從謹慎樂觀轉(zhuǎn)向相對樂觀。
假期八天，文化和旅游系統(tǒng)堅決貫徹習近平總書記批示指示精神，從細從嚴落實中央統(tǒng)籌疫情防控和復工復產(chǎn)復業(yè)的工作要求。胡和平部長節(jié)前召開電視電話會議，節(jié)中召開工作調(diào)度會，抓細抓實中央安全生產(chǎn)的指示精神，層層壓實屬地責任、監(jiān)管責任和主體責任，景區(qū)、酒店、旅行社等旅游企業(yè)貫徹落實“預約、錯峰、限流”管理要求，旅游市場呈現(xiàn)“平安、有序、繁榮、文明”的特征。游客總體滿意度85.71分，景區(qū)滿意度86分，較端午節(jié)的85.0分進一步提升，說明廣大游客對旅游服務(wù)質(zhì)量是高度認可的。
【每當假期結(jié)束，各地旅游都會發(fā)布旅游接待、旅游收入數(shù)據(jù)和工作總結(jié)，請問中國旅游研究院了解這方面的情況嗎？】
戴斌：根據(jù)現(xiàn)行的《文化和旅游調(diào)查統(tǒng)計制度》和工作要求，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心負責假日期間國家層面的國內(nèi)旅游接待人次、旅游收入的數(shù)據(jù)生產(chǎn)，各省、市、縣級人民政府旅游行政主管部門負責所在地的假日旅游市場統(tǒng)計工作。根據(jù)“誰生產(chǎn)，誰負責”的原則，不宜對各地自行發(fā)布的旅游接待數(shù)據(jù)進行簡單排序。旅游經(jīng)濟文化和旅游部重點實驗室基于自有知識產(chǎn)權(quán)和相關(guān)專利，對各地假日旅游接待人次進行專題測算。國慶節(jié)、中秋節(jié)假期游客接待規(guī)模位居前列的省份有：1.廣東、2四川、3.湖南、4.山東、5.河南、6.廣西、7.江蘇、8.河北、9.安徽、10.湖北。前十位游客接待省域中，東部沿海地區(qū)僅占3席，北京、上海、天津等直轄市排名20開外，內(nèi)蒙、甘肅、吉林、黑龍江、新疆等開闊地區(qū)游客接待排名較以往假期明顯前移。相比勞動節(jié)和端午節(jié)假期，哈爾濱、西安、武漢、蘭州、西寧、長沙、海口、沈陽、重慶和大連等城市旅游市場復蘇幅度領(lǐng)先。
【節(jié)前文化和旅游部在甘肅召開的鄉(xiāng)村旅游工作會，推出了300條鄉(xiāng)村旅游精品線路，地方對鄉(xiāng)村旅游也是高度重視。可否分享一些假日期間的鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)？】
戴斌：鄉(xiāng)村旅游是我國旅游經(jīng)濟的重要組成部分，文化和旅游系統(tǒng)高度重視鄉(xiāng)村旅游工作，通過創(chuàng)新驅(qū)動，擴大優(yōu)質(zhì)供給，全面服務(wù)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在此過程中，我們要關(guān)注市民旅游下鄉(xiāng)，也要關(guān)注農(nóng)民旅游進城。數(shù)據(jù)顯示，廣大農(nóng)村居民已經(jīng)廣泛參與到旅游消費進程，甚至自駕游行列中來。中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，長假期間出游的農(nóng)村居民選擇自駕的比例超過四成。
我們還要關(guān)注一些縣域旅游的發(fā)展探索和創(chuàng)新實踐。上個月我在安徽的阜陽和亳州兩個城市調(diào)研，人口第一大縣臨泉的長官雜技小鎮(zhèn)、格林童話主題公園和魔幻動物園，渦陽縣的天靜宮、義門古鎮(zhèn)，亳州市的康美中藥城、華佗百草園、古井無極酒窖等項目，都給我留下了很深的印象。臨泉的梁永勤縣長告訴我，國慶節(jié)當天才開業(yè)的中環(huán)格林童話世界日均接待游客6000人。全縣8天接待游客60萬人次。
【文化和旅游部依托中國旅游研究院設(shè)立了旅游經(jīng)濟重點實驗室，經(jīng)常會發(fā)布與文化休閑和旅游消費的權(quán)威數(shù)據(jù)，請問這個假期旅游市場有哪些值得關(guān)注的數(shù)據(jù)和特征？】
戴斌：根據(jù)文化和旅游部批復的“三定”規(guī)定，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）及時生產(chǎn)并受權(quán)發(fā)布旅游市場、專項統(tǒng)計和綜合貢獻數(shù)據(jù)，還對微觀層面的消費數(shù)據(jù)保持連續(xù)性關(guān)注，發(fā)現(xiàn)趨勢、總結(jié)規(guī)律，提供高質(zhì)量的資政建言成果。國慶節(jié)、中秋節(jié)八天假期，通過研究院與中國電信、攜程、馬蜂窩等企業(yè)合作的旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室，在旅游數(shù)據(jù)合作網(wǎng)絡(luò)的支持與配合下，我們對旅游消費數(shù)據(jù)進行了采集、生產(chǎn)和挖掘。
根據(jù)我們的專項調(diào)查，假日期間，游客平均出游半徑213.0公里，在目的地的平均游憩半徑為14.2公里，出游半徑較勞動節(jié)和端午假期增長56%以上。游客過夜比例為49.6%。
“二次出游”意愿強烈，假日效應(yīng)向節(jié)后溢出。中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）調(diào)查顯示，長假期間35.8%的游客選擇“國內(nèi)疫情形勢好轉(zhuǎn)，國內(nèi)中長線旅游變?yōu)槭?nèi)游或近程游”，跨省游的比例為29.1%，出行距離300公里以內(nèi)的占比83.5%，不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休閑。游客出游半徑在5日達到最低，6日開始再次擴大至200.1公里，環(huán)比擴大幅度為10.6%，7日環(huán)比繼續(xù)擴大。
【文化和旅游融合發(fā)展，還有夜間旅游，都是業(yè)界和社會普遍關(guān)注的話題。通過這個假期，能看到哪些新變化？】
戴斌：中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，長假期間85.0%的游客參與了各類文化休閑活動，其中參觀歷史文化街區(qū)、博物館、美術(shù)館的游客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。游覽文博場館的時間不超過4小時的游客仍占多數(shù)，達66.5%。
在文化和旅游系統(tǒng)的共同努力下，文化活動更加豐富，文物展陳不斷創(chuàng)新，文博場館越來越成為廣大游客愿意到訪的新空間。國家博物館持續(xù)推出的“屹立東方”等20多個精品展，敦煌研究院、首都博物館等11家國家一級博物館舉辦的“文物的時空漫游展”，用數(shù)字技術(shù)將文物“喚醒”。
各級各類文藝表演團體為觀眾和游客奉獻了豐富多彩的劇目。藝術(shù)家走進車站、機場、碼頭和景區(qū)，“快閃”歌唱祖國，為旅程注入深厚的家國情懷，提升了國民的文化自信。作為新晉“網(wǎng)紅”的福州市金雞山公園茉莉花廳，假日期間吸引了25萬人到“半山腰”看書看風景。
文化遺產(chǎn)受到游客追捧，多數(shù)游客愿意參與目的地文化活動，分享目的地美好生活。貴州丹寨把蠟染等非遺項目帶進景區(qū)，吸引游客流連忘返，帶動小鎮(zhèn)的酒店和客棧入住率多日達到滿房狀態(tài)。
各大景區(qū)、主題公園和公共場所的群眾文藝表演，特別是藝術(shù)引領(lǐng)、科技支撐的旅游演藝項目深受廣大游客喜愛。武漢的《夜上黃鶴樓》、西安大唐芙蓉園的《大唐追夢》、溫州的《塘河夜畫》、無錫的《運河夜游》、河南建業(yè)的《宋城千古情》等沉浸式夜間演藝項目廣受游客追捧，往往多次加演，還一票難求。上海、南京、福州等地推出的“博物館奇妙游”，豐富了市民的夜間文化生活，延展了游客的體驗時空。北京延慶的世園草莓音樂節(jié)平均票價300-400元，每天吸引00后的年輕人遠道而來，也為流行文化的產(chǎn)業(yè)化運營和私域流量變現(xiàn)找到了新的消費場景。
【從數(shù)據(jù)上看，疫情防控、旅游安全、文明旅游有哪些新進展？】
戴斌：疫情以來，在中央的統(tǒng)一要求和社會各界的共同努力下，“預約、限量、錯峰、有序”已經(jīng)成一種常態(tài)，“無預約，不旅游”“光盤行動”也成為游客休閑消費的新習慣。數(shù)字技術(shù)在出游預約、行程安排、客源分流、消費引導等方面發(fā)揮積極作用。假日期間，實行實名預約的同比增長3.5倍多，除部分開放式免票景區(qū)外，超過94%的5A級旅游景區(qū)實施分時預約制度。中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）調(diào)查顯示，長假期間82.8%的游客不同程度體驗了預約，僅有2.5%的游客對預約體驗表現(xiàn)出負面評價。
【旅行社、景區(qū)、酒店、航空公司、旅游交通等市場主體的情況如何？】
戴斌：在習近平總書記親自部署、親自指揮下，我國抗擊新冠肺炎疫情斗爭取得了重大戰(zhàn)略成果，前期被抑制的旅游需求得到集中釋放。酒店、航空、景區(qū)等旅游上下游企業(yè)，同步推出各類創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)惠舉措，激發(fā)游客消費潛力。受疫情影響，出境旅游需求轉(zhuǎn)向境內(nèi)，國內(nèi)旅游市場進入全面恢復通道，部分地區(qū)呈現(xiàn)供需兩旺的大好局面，依托國內(nèi)旅游超級大市場的內(nèi)循環(huán)效果明顯，國慶長假成了國內(nèi)經(jīng)濟、消費加快復蘇的重要引擎。
隨著機場、鐵路、高速公路等交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善，汽車飽有量和駕照持有人數(shù)的增加，加上移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)支撐的智慧旅游興起，自駕、自助出游成為主流。福州市的數(shù)據(jù)顯示，假日期間全市共接待502萬游客，旅行社等有組織的出游比例不到2%。近年來節(jié)假日旅游市場表明，一個去旅行社中心化的大眾旅游時代正在到來。
長假期間，全國鐵路日均發(fā)送旅客量超1200萬人次，超出節(jié)前預測的2成左右。坐著高鐵看中國成為假期旅游的一道亮麗的風景線。假期民航國內(nèi)計劃執(zhí)飛的航班量同比增長15.12%。自駕游成為假日出游首選，全國高速公路日平均車流量4860.8萬輛，恢復至去年同期的94.5%。西寧、麗江、三亞和拉薩機場計劃執(zhí)飛航班分別同比增長近38.6%、29.2%、22.5%和22.8%。從價格上看，大部分航司的客運票價在節(jié)中都有較大幅度的下調(diào)。
城市公園、休閑街區(qū)、夜間美食、城郊鄉(xiāng)村游高位運行。夜間文化休閑和旅游消費活躍度提升，北京天安門、簋街美食店、天津海河夜景、上海外灘、錢塘江大潮、西安大唐不夜城等熱度居高不下。海南免稅購物日均營收過億，吸引不少境外消費回流。游客對個性和品質(zhì)的需求也在增長，主題公園、小包價團、定制旅游熱度明升上漲，度假型酒店量價齊升。
【作為國家級研究機構(gòu)和數(shù)據(jù)中心，請問中國研究院的對全年旅游經(jīng)濟形勢怎么看？對地方和業(yè)界有什么建議？】
戴斌：結(jié)合宏觀經(jīng)濟和疫情防控形勢，結(jié)合國慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游市場表現(xiàn)，我們對第四季度旅游市場恢復和產(chǎn)業(yè)振興保持樂觀的預期，預計全年旅游經(jīng)濟呈“U型”恢復和振興發(fā)展態(tài)勢將是大概率事件。入出境旅游市場取決于國際疫情、簽證限制、航空開放等條件，預計四季度仍將在底部盤整，部分國家和地區(qū)會逐步恢復國際航線，解除對我旅游禁令，入出境旅游市場有望根據(jù)各國疫情防控形勢在今冬明春逐步恢復。
希望各級文化和旅游部門結(jié)合假日旅游市場數(shù)據(jù)，在前三季度旅游經(jīng)濟運行分析和全年形勢研判的基礎(chǔ)上，對年底工作進行再動員、再部署。加強對出境旅游需求回流的形勢研判，引導行業(yè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向，對入境旅游也要提前謀劃，不能等到市場恢復了，產(chǎn)品和服務(wù)卻跟不上。
目前，要進一步擴大冬季旅游產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供給，鞏固全年旅游經(jīng)濟穩(wěn)中向好的基本面。重視冬季冰雪、避寒、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游等需求的變化，指導冰雪資源富集區(qū)根據(jù)地方特色，結(jié)合民宿、運動、度假、溫泉、研學等開發(fā)新的冬季旅游項目及產(chǎn)品，加強在冰雪資源匱乏的南方地區(qū)開展冰雪旅游宣傳。
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2020-10-09 11:27
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